Alcoholvrij bier steeds populairder tijdens uitgaan

Alcoholvrij bier wint terrein in het Nederlandse uitgaansleven. In clubs, poppodia en feestcafés wordt steeds vaker een 0.0-biertje besteld. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van Heineken Nederland. Vooral op de dansvloer en bij concerten groeit de belangstelling voor alcoholvrij bier.

Een avond stappen, een concert bezoeken of tot in de late uurtjes dansen in een club: alcoholvrij bier hoort er steeds vaker bij. Uit cijfers die Heineken Nederland blijkt dat de verkoop van 0.0-bier in het uitgaansleven sinds 2023 flink is gestegen.

Inmiddels is één op de 43 geschonken bieren in het uitgaansleven alcoholvrij. In 2023 was dat nog één op de 60. Hoewel het aandeel alcoholvrij bier nog relatief klein is, laat de ontwikkeling zien dat 0.0 ook tijdens het stappen aan populariteit wint.

Verkoop alcoholvrij bier in clubs en poppodia groeit sterk

Volgens Heineken steeg de verkoop van alcoholvrij bier per uitgaanslocatie sinds 2023 met 42 procent. Vooral clubs en poppodia laten opvallende groeicijfers zien.

De grootste stijgingen zijn te vinden bij:

Clubs: 68% groei
Poppodia: 60% groei
Feestcafés: 41% groei

Het gaat hierbij om verkoopcijfers die Heineken zelf heeft verzameld. De cijfers geven daarmee inzicht in de ontwikkeling binnen het afzetkanaal van de brouwer en zijn niet zonder meer representatief voor de gehele Nederlandse uitgaanshoreca. De groei past bij een bredere ontwikkeling in de Nederlandse biermarkt. Volgens brancheorganisatie Nederlandse Brouwers nam de verkoop van alcoholvrij bier in Nederland in de eerste negen maanden van 2026 met 9,6 procent toe.

Alcoholvrij bier wordt steeds normaler tijdens het stappen

Waar alcoholvrij bier vroeger vooral werd geassocieerd met autorijden, sporten of tijdelijk geen alcohol drinken, krijgt het steeds meer een sociale functie. Een 0.0-biertje bestellen tijdens een concert of een avond dansen wordt steeds gebruikelijker. Dat blijkt niet alleen uit de stijgende verkoop, maar ook uit het grotere aandeel alcoholvrij bier in het uitgaansleven. Toch ligt dit aandeel volgens Heineken nog duidelijk lager dan in de reguliere horeca. Er is dus nog volop ruimte voor groei. Zeker nu het aanbod van alcoholvrije bieren steeds uitgebreider wordt en bezoekers in de horeca meer keuze krijgen.

Steeds meer alcoholvrij bier van de tap

Ook brouwers spelen in op de groeiende belangstelling. Heineken investeert al jaren in alcoholvrije bieren en probeert deze steeds zichtbaarder en gemakkelijker verkrijgbaar te maken. Volgens Pieter Vissers, Horecadirecteur van Heineken Nederland, verandert de behoefte van horecabezoekers. "We zien dat de behoefte van gasten verandert en dat alcoholvrij ook tijdens het uitgaan steeds vaker wordt gekozen. Voor ons is het belangrijk om daarop in te spelen en gasten aan de bar een volwaardige keuze te bieden."

Daarom zet de brouwer ook in op alcoholvrij bier van de tap. Naast Heineken 0.0 en Affligem Blond 0.0 is sinds de zomer van 2026 ook Texels Skuumkoppe 0.0 van de tap verkrijgbaar. Sinds de introductie van Heineken 0.0 in 2017 heeft de brouwer zijn alcoholvrije assortiment verder uitgebreid. Volgens het bedrijf hebben inmiddels de grootste biermerken binnen zijn Nederlandse portfolio minimaal één alcoholvrije variant.

Paradiso ziet verandering bij concertbezoekers

Ook bij poppodium Paradiso in Amsterdam is de groeiende belangstelling voor alcoholvrij bier merkbaar. Nienke de Jonge, hoofd bedrijfsleiding en horeca bij Paradiso, ziet een duidelijke verandering in het bestelgedrag van bezoekers. "Een paar jaar geleden vroegen bezoekers nog regelmatig óf we alcoholvrij bier hadden. Nu bestellen ze het gewoon. Dat lijkt misschien een klein verschil, maar het zegt veel over hoe het uitgaansleven verandert."

Volgens De Jonge verandert de keuze voor alcoholvrij niets aan de beleving van een concert of avond uit. "We kijken nog steeds naar dezelfde volle zalen, dezelfde energie en dezelfde dansvloer als altijd. Alleen zien we steeds vaker dat bezoekers daar bewust kiezen voor een alcoholvrij bier."

Alcoholvrij bier is niet meer alleen voor de BOB

De cijfers van Heineken laten zien dat alcoholvrij bier ook buiten de traditionele drinkmomenten terrein wint. Een 0.0-biertje is niet langer uitsluitend een alternatief voor wie nog moet rijden, maar wordt steeds vaker een bewuste keuze tijdens het uitgaan. Tegelijkertijd blijft het aandeel alcoholvrij bier in clubs, poppodia en feestcafés voorlopig bescheiden. Met één op de 43 geschonken bieren is de alcoholvrije categorie nog lang niet zo groot als die van bier met alcohol. Maar de richting is duidelijk: alcoholvrij bier krijgt een steeds prominentere plek aan de bar én op de dansvloer.