Het WK en bier: 3 anekdotes

14 april 2026

Onlangs werd de Eredivisie voor de derde keer op rij door PSV gewonnen. Sponsor Bavaria vierde het met exclusieve kampioensblikken. 24 blikken, 24 spelers, elk met naam en rugnummer. Het is een mooi voorbeeld van hoe bier en sport al decennialang met elkaar verweven zijn, al gaat dat niet altijd helemáál volgens de regels. In aanloop naar het WK deze zomer, zetten we 3 anekdotes op een rij.

Bavaria Dutch Dress

Ook bekokstooft (of goedgekeurd) in Lieshout: de Bavaria Dutch Dress. 36 Nederlandse vrouwen smokkelden tijdens het WK 2010 in Zuid Afrika feloranje jurkjes het stadion binnen door ze onder reguliere kleding te dragen. Eenmaal op de tribune onthulden ze massaal het Bavaria-jurkje, tot grote woede van de FIFA, dat Budweiser als officiële sponsor had binnen gehengeld. Het resulteerde in aanhoudingen(!) én wereldwijde aandacht voor Bavaria.

#BringHomeTheBud

Ook 12 jaar later was Budweiser sponsor op het WK, dat in 2022 in Qatar gehouden werd. Twee dagen voor het WK begon, besloot de regering in Qatar de alcoholverkoop in stadions te verbieden. De focus ging direct naar Bud Zero, het alcoholvrije alternatief. De belofte dat het niet-verkochte bier naar de wereldkampioen zou gaan, zorgde voor extra aandacht en bleek uiteindelijk naar Argentinië te gaan.

Wetswijziging

Een paar jaar eerder leek alcohol ook verboden in WK-stadions in Brazilië, maar onder druk van de FIFA werd er een wet aangenomen die de verkoop van bier in stadions tijdens het WK van 2014 toestond. Bijzonder, want bierverkoop tijdens voetbalwedstrijden was op dat moment al 11 jaar verboden naar aanleiding van geweldsincidenten tussen hooligans van rivaliserende clubs. Zo kon sponsor Budweiser alsnog bierverkopen aan alle dorstige supporters in het hete Brazilië.

Klaar voor het WK?

Over twee maanden, op 11 juni, begint het WK voetbal! Kijk je het liefst thuis? Zorg dan dat je wat lekkere bieren in huis hebt. Bijvoorbeeld in de vorm van het Proefpakket Nederland, waar je 24 Nederlandse bieren in terugvind. Perfecte om onze Oranje leeuwen aan te moedigen!